К нам обратилась компания — лидер по производству окон в своем регионе — с амбициозной целью: увеличить охваты в социальных сетях и выйти за пределы своей зоны влияния, чтобы о них узнали в соседних регионах. Представьте: вы делаете отличные окна, ваш бизнес процветает локально, но хочется большего — чтобы имя бренда зазвучало шире, а потенциальные клиенты из других городов начали обращать внимание. Это был вызов, который мы приняли с энтузиазмом!
Мы начали с анализа их текущего контента и подходов конкурентов. Что мы заметили? Соцсети клиента работали, но не на полную мощность — длинные посты и фото не давали нужного охвата. Мы предложили сменить фокус и сделать ставку на короткие вертикальные видео — идеальный формат для социальных сетей. Это позволило бы увеличить органические просмотры и привлечь новую аудиторию без огромных рекламных бюджетов.
Тема производства окон довольно узкая, а основная аудитория клиента — B2B (бизнесы, застройщики, подрядчики). Поэтому мы решили совместить экспертность с легкостью. Идея была в том, чтобы создать серию коротких роликов, которые показывают профессионализм компании, но в доступной и дружелюбной форме. А чтобы расширить охват и заинтересовать не только B2B, но и обычных пользователей, мы добавили развлекательные видео — с юмором, лайфхаками и интересными фактами про окна. Это был баланс между серьезностью и вовлечением.
Мы сняли десятки роликов, и они сработали на ура! Экспертные видео — про качество материалов, процесс производства, преимущества окон — показали высокий уровень компании и вызвали доверие у B2B-аудитории. А развлекательные ролики — например, «5 мифов про окна» или «Что будет, если выбрать дешевое окно?» — подхватила более широкая аудитория. Охваты и просмотры пошли в гору, а бренд начал появляться в лентах пользователей из соседних регионов.
