К нам обратилась компания — один из лидеров в производстве сельскохозяйственной техники — с задачей, которая вдохновляет: увеличить охваты в социальных сетях и донести свое имя до новых городов. Их техника помогает фермерам справляться с тяжелой работой, но в соцсетях они не выделялись, а новые регионы оставались вне их радара. Клиент хотел, чтобы их продукцию заметили и оценили за пределами привычной территории, и мы взялись за это.
Мы изучили их текущий контент и подходы конкурентов. Что стало ясно? Соцсети клиента были слишком формальными — фото техники и сухие описания не цепляли аудиторию. Мы предложили переключиться на короткие вертикальные видео — идеальный формат для соцсетей, который дает органический рост охватов. Это был простой и мощный способ показать их технику в действии и привлечь новых зрителей без сложных схем.
Основная аудитория — фермеры и жители сельской местности, люди практичные и прямолинейные. Мы решили говорить с ними на их языке: просто, без лишней «воды», но с душой. Идея была в том, чтобы создать два типа роликов: одни — экспертные, где компания делится опытом (например, «Как наша техника упрощает посев» или «Почему мы лучшие в поле»), другие — развлекательные, с сельским юмором и сценками (например, «Трактор против пня» или «Утро фермера»). Такой подход показал бы профессионализм и сделал контент живым и близким.
Мы сняли десятки роликов, и они стали настоящим открытием! Экспертные видео — с дружелюбной подачей и кадрами техники на полях — подчеркнули высокий уровень компании, завоевав доверие. А развлекательные ролики — с шутками и понятными ситуациями — разошлись по соцсетям как горячие пирожки. Охваты взлетели, просмотры начали приходить из новых городов, а имя бренда зазвучало там, где его раньше не знали.
